Les outils d’IA au service des agences de création
L’Intelligence Artificielle est en train de transformer le paysage de la publicité, offrant aux agences de nouvelles opportunités pour augmenter leur productivité et leur efficacité. Chez 87seconds, cette avancée est accueillie avec enthousiasme, car elle est considérée comme un véritable allié pour les équipes de création, de production et de post-production, facilitant et accélérant le processus de conception et de réalisation.
Quand les IA génératives révolutionnent le métier des créatifs…
…en offrant une formidable opportunité vers encore plus de créativité
ChatGPT, Midjourney, Dall-E, Stable Diffusion… Qu’on se le dise, ces technologies sont une aubaine pour l’élaboration d’idées créatives, de nouveaux petits assistants, boostés à l’intelligence artificielle, permettant d’apporter aux projets plus de fluidité, d’efficacité et surtout qui si bien utilisés peuvent permettre de faire des économies. Cependant, il faut garder à l’esprit que ce sont les grandes idées qui feront appelle aux émotions, fruit du travail de notre équipe créative, qui permettent de faire la différence dans le succès des campagnes de communication. Cette réalité ne changera pas, et il est important de le souligner.
L’utilisation des nouveaux outils d’IA présente de nombreux avantages. En ce qui concerne la conception de campagnes, l’accès à ces outils d’IA sont des moyens de s’inspirer plus vite, de concevoir, de décliner et d’adapter plus rapidement avec un rendu qualitatif. Les créatifs peuvent s’en nourrir pour la réalisation de moodboards et la recherche de références photographiques, sans passer des heures dans des banques d’images et des bases de données.
L’IA est également utile pour l’analyse pré-tests. Utilisés à différentes phases de la conception : au moment du storyboarding, de la création des keys visuals, de l’idéation, du premier bêta test, mais également en test de lancement de la campagne, ces outils permettent d’optimiser le storytelling ou le montage des différents films publicitaires, afin d’améliorer la qualité des productions, tout en gagnant du temps. Les talents humains restent alors indispensables pour la création, l’analyse et surtout la prise de décisions stratégiques. Car ne l’oublions pas, l’IA n’a pas de sensibilité lui permettant de jouer avec les émotions, élément clef pour le développement de campagnes publicitaires créatives performantes. Et si nous prenons quelques instants de recul, les marques ne font-elles pas appel à des agences pour créer des contenus frais et 100% originaux ? La réponse est sûrement OUI à l’unanimité.
Préoccupations juridiques et éthiques : Les défis posés par l'utilisation des outils d'IA en agence de création
Droits d'auteur, plagiat, morale, tant que le cadre légal ne sera pas clair, les agences ne devraient pas se précipiter pour vendre des concepts développer à 100% par des outils d’IA.
Il est important de noter que l’utilisation de ces nouveaux outils d’IA en agence de création soulève pour le moment des préoccupations juridiques et éthiques, sur lesquelles nous souhaitons encore rester vigilant. Sans parler de consommation d’énergie, des questions telles que les droits d’auteur, le plagiat, les approximations devraient être un point d’alerte pour toutes les agences qui développent des campagnes de communication (print, vidéos, audio…) générées à 100% par l’IA. En effet, face aux IA qui moulinent leurs œuvres pour leur “apprentissage” afin de générer du contenu, les auteurs ripostent avec de premières plaintes. Enfin se pose la question de l’utilisation commerciale de ces contenus. A qui appartiennent-ils? À l’outil ? À l’agence ? Au client ? Peuvent-ils être vendus et bénéficier d’un droit d’auteur? Faut-il préciser qu’il provient d’une IA? Ces questions restent pour le moment sans réponse claire.
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