Les nouveaux modèles d’agence de publicité : Agence Créative Intégrée
Les Creative Houses : agences créatives, de production et de post-production; tout-en-un pour plus d’efficacité
La solution pour créer plus d'assets avec des budgets marketing maitrisés ?
Comment les agences intégrées réduisent les délais, offrent des services plus agiles et permettent une collaboration étroite pour produire des campagnes publicitaires efficaces
Depuis quelques années, les agences de publicité traditionnelles sont confrontées à une pression croissante pour répondre aux besoins des marques qui cherchent à être plus efficaces, plus agiles et plus innovantes dans leur communication, tout en produisant toujours plus d’assets (spot TV, print, contenus pour les réseaux sociaux…). Afin de répondre à ces demandes, de nouvelles agences de publicité ont émergé, proposant des modèles d’agences plus intégrés et plus complets.
Ces agences, souvent appelées “agences intégrées” ou “agences de création et de production”, regroupent des experts en interne de différents domaines tels que la stratégie, la création, la production, la post-production, la gestion de projet ou le marketing digital. En ayant toutes ces compétences sous un même toit, ces agences sont capables de fournir un service complet et de qualité supérieure à leurs clients.
Le modèle d’agence intégrée a de nombreux avantages pour les annonceurs. Tout d’abord, il permet un gain de temps et d’efficacité en réduisant le nombre d’intermédiaires impliqués dans la création et la production d’une campagne publicitaire. En ayant toutes les compétences en interne, les délais peuvent être réduits et les processus peuvent être simplifiés, permettant ainsi de livrer plus d’assets dans un délai plus court.
De plus, les agences intégrées peuvent offrir des services plus agiles et plus flexibles en permettant aux annonceurs de s’adapter rapidement aux évolutions du marché et aux besoins des consommateurs. En ayant une équipe de spécialistes en interne, les agences intégrées sont en mesure de prendre rapidement des décisions et de travailler en étroite collaboration avec leurs clients pour produire des campagnes publicitaires efficaces.
Effectivement, l’un des avantages clés des agences intégrées est leur capacité à permettre une collaboration étroite et continue entre les différentes équipes impliquées dans la création et la production d’une campagne publicitaire. Les équipes de stratégie, de création, de production et de post-production travaillent ensemble dès le début du processus pour s’assurer que l’idée créative proposée au client est réalisable et qu’il n’y aura pas de surprises désagréables en cours de route.
En outre, les équipes peuvent travailler ensemble sur le terrain lors de la production d’une campagne publicitaire, avec des membres de l’équipe créative tels que les illustrateurs de storyboard accompagnant le réalisateur sur le plateau de tournage pour s’assurer que l’esprit créatif initial est bien respecté et que le produit final est cohérent avec la vision originale.
En intégrant la post-production dès le début, l’agence est en mesure d’anticiper les défis techniques éventuels, tels que les délais de production, les budgets et les contraintes techniques, et de proposer des solutions en amont. Cela permet également à l’agence de maintenir une vision cohérente de la campagne publicitaire tout au long du processus de production, de la conception initiale à la livraison finale.
Creative House pour permettre des shootings qui répondent à une demande croissante de multiplication des assets digitaux
Aujourd’hui, les annonceurs attendent des sociétés de production un nombre très important de déclinaisons d’une même campagne, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur le digital. Il y a donc mix nécessaire entre production créative craftée et assets plus snack.
Ce modèle d’agence intégrée permet donc de créer du smart content au service des marques grâce à de la smart production = à partir d’un shoot on anticipe pour faire plein d’assets (contenu SoMe : stories, poll, GIF… visuels print ). Il permet également de penser roll out à l’international. Nous pouvons donc dire que nous sommes passés d’une stratégie d’always-on organique qui performait vers plus de contenu pour adresser un funnel complet de conversion mais avec des rôles tactiques, le but de la communication reste d’engager les audiences et les conversations avec les consommateurs. Du contenu ATAWADAC, any time, any where, any device, any culture.
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