Un processus sur-mesure : adaptation de plus de 10 000 contenus
Dans un marché en constante évolution, les marques de grande consommation comme celles du groupe Henkel se doivent de communiquer efficacement auprès de leurs consommateurs.
Le défi est de taille : Comment assurer la localisation de plus de 30 campagnes 360° dans les 40 marchés européens, tout en optimisant les process, les coûts et en garantissant la qualité sur un tel volume.
Les enjeux principaux
- D’une organisation fragmentée à un processus centralisé
Jusqu’en 2023, chaque pays assurait la localisation de manière indépendante avec des studios locaux, ce qui posait de nombreuses limites :
- Des campagnes produites au niveau international mais mal exploitées au niveau local
- Des budgets décentralisés et difficiles à maîtriser
- Un manque de visibilité et de transparence sur les assets utilisés
Notre solution:
Nous savons qu’il n’existe pas de solution universelle. Avec Henkel, le process a été co-construit pour s’adapter parfaitement aux besoins.
- Des interlocuteurs identifiés chez 87seconds qui vous conseillent tout au long de la mise en place du process
- Des workshops réguliers avec des recommandations pour une amélioration continue des process
- Un reporting mensuel sur les performances et les volumes produits
- Une réduction des coûts grâce à la mutualisation des ressources
- Des délais de production raccourcis pour une livraison rapide
- Un contrôle total sur la qualité et la cohérence des contenus
2. Des délais serrés et un grand volume d’assets
La localisation à grande échelle va au-delà de la simple traduction des assets dans les langues demandées. Il faut également coordonner l’ensemble des demandes. Avec plus de 40 pays, 30 campagnes, et entre 50 et 100 assets par campagne, l’enjeu est d’assurer la livraison rapide pour tous les pays, même dans de courts délais, et avec des demandes entrantes au quotidien.
Notre solution:
- Une plateforme dédiée pour les demandes entrantes avec un template de brief et une visibilté à tout moment sur le statut de votre demande
- Une équipe de gestion de projet experte sur les enjeux de localisation pour les marques Henkel et disponible: vous êtes sûrs de recevoir une réponse en moins d’1h.
- Une équipe adaptable au volume: la taille de notre équipe s’adapte aux pics de charge tout au long de l’année
Un process alliant technologie et expertise humaine
Henkel et 87seconds relèvent ce défi en localisant et adaptant les contenus pour plus de 40 marchés européens. Grâce à notre expertise en transcréation et à un processus de production optimisé, nous garantissons une exécution fluide et cohérente.
3. Une multiplicité de formats à localiser
Sur un scope aussi étendu, nombreux sont les points d’attention:
- Chaque typologie d’asset doit répondre à des exigences techniques bien précises: TVC, Digital, Social Media, DOOH.
- Chaque campagne, chaque marque a son identité bien définie et ses standards visuels: des polices d’écriture aux effets visuels, tout doit être conforme à la campagne internationale.
- Chaque pays a ses spécificités: longueur des textes, alphabets, contraintes légales,…
Notre solution:
Une équipe de plus de 100 experts en gestion de projet et post-production, formés aux enjeux des marques Henkel:
- Chefs de projets et traffic managers
- VFX, 3D, motion designer
- Monteurs multi-formats
- Experts techniques (formats, safe zones,…)
- Equipe Contrôle qualité
- Sound designer
- Experts IA (Voix off)
- Coordinateurs livraison aux régies TV
Grâce à cette collaboration unique, 87seconds relève ce défi avec Henkel: le processus de localisation a été construit main dans la main et sur-mesure, adapté aux besoins et évolutif. Depuis 2024, 87seconds assure la post production centralisée de tous les assets Henkel en Europe pour toutes les campagnes, avec plus de 12 000 assets produits.
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