Rendre le contenu des marques internationales pertinent au niveau local grâce à l'expertise multi-digital et multi-culturelle
“Nous concentrons notre énergie sur la création de contenu, mais nous ne disposons pas de la bonne solution pour l’adapter facilement et le déployer partout.”
L’un des défis auxquels sont confrontées les marques internationales est la création et le déploiement d’un contenu qui trouve un écho auprès d’une audience globale mais aussi locale. Cet article présente une approche de la mise à l’échelle et de l’adaptation du contenu qui est flexible, adaptable et sensible à la culture, en tirant parti de l’expertise multi-digital et d’un état d’esprit ATAWADAC.
CONTENU, ADAPTATION ET DÉPLOIEMENT
Comment un état d'esprit ATAWADAC peut aider au déploiement de contenu ?
Pour créer du contenu de marque au niveau global, il ne suffit pas de le traduire. Il est important de tenir compte des nuances culturelles et élaborer une stratégie de contenu sur mesure qui s’adresse directement à votre public cible. Un état d’esprit ATAWADAC est essentiel pour fournir un contenu accessible et pertinent partout, à tout moment, sur n’importe quel appareil et n’importe quelle plateforme.
Lors de la création et du déploiement du contenu de marque global, il est important de reconnaître les différents types de contenu ont des objectifs différents et nécessitent des approches différentes en matière de localisation. Par exemple, un contenu technique peut nécessiter plus d’exactitude et de précision, tandis qu’un contenu marketing peut exiger plus de créativité et d’attrait émotionnel. En comprenant les défis et les opportunités propres à chaque marché, les entreprises peuvent développer une stratégie de contenu qui s’adapte et répond aux préférences locales.
Pour déployer et adapter efficacement le contenu d’ATAWADAC sur plusieurs marchés et plateformes (site web, médias sociaux tels que Instagram, TikoTok, Line, Wechat…), nous recommandons un processus structuré basé sur quatre piliers d’expertise : la stratégie digitale, la créativité, la production et la post-production. Ce processus implique d’adopter une approche centrée sur le consommateur pour garantir la pertinence, d’être innovant et avant-gardiste pour se démarquer, d’être efficace et agile pour livrer le contenu à temps, et d’être prévoyant pour anticiper et éviter les pertes de temps.
Une approche 100 % multiculturelle pour déployer tous les types de contenu.
Comment adapter et développer le contenu dans le cadre d'une approche ATAWADAC ?
Créer un contenu global de marque qui soit pertinent au niveau local est un processus difficile, mais c’est aussi une opportunité passionnante d’entrer en contact avec de nouveaux publics. Chez 87seconds, notre spécialité est d’aider les marques internationales à créer et à déployer un contenu qui trouve un écho auprès de leur public, où qu’il se trouve dans le monde. Notre méthode d’upcycling multiculturel comprend un processus en quatre étapes qui commence par une phase de briefing au cours de laquelle nous recueillons toutes les informations nécessaires pour comprendre les besoins et les préférences du client. Ensuite, nous mettons en place une équipe d’experts composée de chefs de projet, de rédacteurs, de concepteurs, de vidéastes… pour élaborer la stratégie de contenu et le plan de production. Lors de la phase de validation, nous nous assurons que le contenu répond aux normes du client et qu’il est culturellement pertinent pour le public cible. Enfin, nous fournissons un contenu de haute qualité sur des plateformes internationales qui sont accessibles, pertinentes et attrayantes.
Les volumes et la structure de l’équipe étant déterminants pour la livraison de ce contenu, nous nous appuyons sur la Multicultural IngenuityTM et les outils technologiques de notre groupe Datawords pour optimiser l’ensemble du processus, en rationalisant la livraison des ressources et en garantissant une exécution sans faille.
Pour faire face à des volumes de contenu importants sans gros budgets de déploiement, nous avons également identifié des processus d’automatisation et d’industrialisation dans le cadre du processus d’adaptation afin de fournir la meilleure solution possible.
En tirant parti de l’expertise multi-digitale et de l’état d’esprit ATAWADAC, les entreprises peuvent créer et déployer un contenu qui trouve un écho auprès des publics inter et locaux, qui leur permettront d’atteindre leurs objectifs en matière de marketing.
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