5 conseils pour des campagnes créatives et impactantes
Dans un contexte d’hyper-exposition, pas facile de sortir du lot. Pourtant, avec quelques principes clés – et beaucoup de créativité -, il est possible d’impacter réellement son audience et de générer du business à coup sûr. Découvrez nos 5 conseils pour créer des campagnes créatives et vraiment impactantes.
Des campagnes publicitaires dont votre audience se souviendra
Les éléments clefs : les émotions, une approche HtoH, du contenu ATAWADAC mais pas que
Conseil n°1 : les émotions avant tout
Comme nous aimons le dire chez 87seconds, si l’argent ne fait pas les bonnes idées, les bonnes idées font bel et bien de l’argent. C’est pourquoi la clé du succès réside dans la création de contenu intelligent, mais surtout, qui sait capter l’attention en générant des émotions. Pour y arriver, pas question de se concentrer uniquement sur la stratégie, il s’agit plutôt de créer de la magie pour générer véritablement de l’impact. Le tout à travers des contenus uniques, originaux et captivants, ceux qui font vraiment la différence et qui marqueront votre audience. L’équilibre parfait entre authenticité, créativité et stratégie.
Conseil n°2 : en 2023, cap sur l’approche HtoH
En 2023, fini l’approche BtoC (Business to Consumer) ou BtoB (Business to Business). En effet, ces façons d’appréhender sa cible sont dépassées, considérées comme trop générales. Il est temps de privilégier une approche HtoH (Human to Human) qui prend en compte les relations personnelles et directes. L’enjeu de cette nouvelle stratégie est de comprendre les besoins et attentes uniques de chaque client pour offrir une expérience personnalisée, toujours plus proche dans l’humain. Toujours en ayant recours à la créativité pour générer des émotions et toucher les consommateurs en plein cœur, évidemment.
Conseil n°3 : des campagnes ATADAWAC
Télevision, print, digital, Instagram, Facebook, LinkedIn, Tiktok… En tant que consommateurs, nous utilisons une multitude de plateformes. C’est pourquoi il est désormais indispensable de penser sa campagne de manière globale en créant du contenu dit ATADAWAC (Any Time, Anywhere, Any Device, Any Content) c’est-à-dire consommable n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quel appareil quel que soit le format. Cela signifie que transmettre des émotions consiste plus que jamais à considérer les besoins et enjeux des marques en se concentrant sur des facteurs tels que les moments de vie et de consommation du message publicitaire, le parcours client en diffusant le bon message au bon moment, les codes et narrations spécifiques à chaque média, et enfin, les habitudes et les centres d’intérêts des communautés plutôt ceux des segments de population.
Conseil n°4 : quand stratégie créative et production ne font qu’un
Travailler en synergies dès la phase de réflexion stratégique créative est essentiel à la bonne réalisation d’une campagne. Quels sont les types de créateurs de contenus qui vont travailler sur la réalisation du projet ? Quel sera le processus de réalisation ? Les étapes de la production ? En effet, prendre en compte tous ces points dès l’élaboration de la stratégie permet non seulement d’éviter les éventuels problèmes, mais également d’innover sur le fond et sur la forme du rendu final. Par exemple, pourquoi pas intégrer dès le début des profils créatifs tels que les spécialistes 3D ou des illustrateurs qui sauront se mettre dans la peau du consommateur et être ainsi plus authentiques ou encore l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle tels que MidJourney ou Feel IN ?
Conseil n°5 : mesurer l’efficacité de la campagne quoi qu’il arrive
Mesurer la trace émotionnelle de sa publicité peut être un bon moyen d’évaluer son efficacité. Cela permet également d’améliorer la qualité des campagnes, de comprendre les comportements des consommateurs, et bien-sûr, de faire des optimisations en milieu de parcours. En effet, les données sur les émotions suscitées par une publicité peuvent fournir des informations précieuses pour améliorer les campagnes et atteindre les objectifs marketing.
Le conseil de la fin
Bonus : et surtout, choisir le bon partenaire
Choisir une agence à l’écoute, mais surtout, adaptée à ses besoins est l’étape indispensable pour mener à bien une campagne. Chez 87seconds, nous aimons créer des contenus qui font rêver via des campagnes globales 360°, du contenu social média, des opérations d’influence ou du contenu corporate/RSE et interne. Nous aimons voir la relation client/agence comme un réel échange dans lequel nous co-construisons pour développer des relations saines et durables. Chez 87s, nous avons recours à nos talents 100% in-house – une centaine environ – spécialisés dans différents domaines, de la stratégie créative à la post-production en passant par la gestion de projet. Sans compter que nous enrichissons cette expertise avec l’utilisation de nos propres studios son, photo et vidéo répartis sur plusieurs pays dont la France, l’Espagne, la Belgique et les Pays-Bas.
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