Qu’est-ce qu’un brief créatif et comment y inclure les émotions ?

Un bon brief créatif définit clairement les attentes et réduit les malentendus, ce qui se traduit par une plus grande efficacité et une meilleure utilisation des ressources. En fournissant une base solide, il permet également aux agences créatives de se concentrer sur la qualité du travail, sans se perdre dans des détails techniques ou des attentes imprécises.

 Voici les principaux éléments que l’on retrouve généralement dans un brief créatif :

1. Contexte de la marque et de la campagne : Une présentation succincte mais complète de la marque, de son histoire, de sa position sur le marché et des raisons pour lesquelles cette campagne est nécessaire.
2. Objectifs de la campagne : Des objectifs clairs et mesurables, tels que l’augmentation des ventes, l’amélioration de la notoriété de la marque, ou le changement de perception du public.
3. Public cible : Une description détaillée du public cible, incluant des informations démographiques, psychographiques et comportementales. Comprendre le public permet de créer des messages qui résonnent avec lui.
4. Messages clés : Les points principaux que la campagne doit communiquer. Ils doivent être clairs, concis et alignés avec les objectifs de la campagne.
5. Ton et style : Le ton et le style de la campagne doivent être définis pour s’assurer que la communication est cohérente avec la marque et attrayante pour le public cible.
6. Délai et budget : Des informations précises sur les contraintes de temps et les ressources financières disponibles.

Inclure les émotions dans un brief créatif

Les émotions jouent un rôle primordial dans la manière dont les consommateurs perçoivent et interagissent avec une marque. Une campagne qui touche les émotions peut créer des souvenirs durables, renforcer la fidélité à la marque et inciter à l’action. Voici comment intégrer efficacement les émotions dans un brief créatif :

Identifiez les émotions à évoquer : Déterminez quelles émotions vous voulez que votre campagne suscite. Cela peut varier en fonction du produit, du public cible et des objectifs de la campagne. Par exemple, une campagne pour un produit de luxe pourrait viser à évoquer des sentiments de désir et d’exclusivité.

Intégrez les émotions dans les messages clés : Assurez-vous que les messages principaux de la campagne sont conçus pour provoquer les émotions identifiées. Utilisez des mots et des images qui déclenchent ces sentiments chez le public.

Utilisez le storytelling : Les histoires sont un moyen puissant de susciter des émotions. Intégrez des récits personnels ou des anecdotes qui résonnent avec le public et renforcent le message de la campagne.

Sélectionnez les bons canaux : Choisissez des canaux de communication qui permettent d’exprimer les émotions de manière efficace. Par exemple, la vidéo est particulièrement utile pour transmettre des sentiments grâce à l’audio et aux visuels.

Mesurez l’impact émotionnel : Utilisez des métriques pour évaluer si la campagne réussit à provoquer les émotions souhaitées. Les sondages, les tests A/B et les analyses des réseaux sociaux peuvent fournir des indications utiles.