Advertainment : Quand les agences créatives fusionnent publicité et divertissement
Avec la difficulté croissante de capter l’attention des consommateurs, l’advertainment s’impose comme une solution incontournable. Mais qu’est-ce que c’est l’advertainment, et comment les agences créatives l’utilisent-elles pour concevoir des expériences uniques et engageantes ?
L’advertainment,
qu’est-ce que c’est ?
L’advertainment est la combinaison entre publicité et divertissement. A travers la gamification, l’idée est de rendre les publicités plus engageantes, moins intrusives et divertissantes. L’objectif ? Captiver l’attention tout en délivrant un message publicitaire de manière subtile et agréable.
Chez 87seconds, nous avons compris que pour engager les consommateurs aujourd’hui, il ne suffit pas d’être visible, il faut aussi proposer des contenus qui donnent envie d’être vécu et partagés. Ce n’est pas juste une question de vendre un produit, mais de créer un moment qui suscite des émotions chez le consommateur.
L’advertainment fonctionne parce qu’il transforme la publicité en une expérience mémorable et surtout, plus authentique que les formats traditionnels de publicité. Les consommateurs sont bombardés de millions de messages chaque jour, à travers plusieurs canaux. Ce qui fait la différence, c’est la capacité d’une marque à se démarquer en apportant une vraie valeur ajoutée et en transmettant des émotions. Quand une publicité divertit, elle devient plus qu’un simple message commercial. Elle touche les gens, elle crée un lien émotionnel.
L’advergaming, une approche ludique et engageante
En combinant par exemple des jeux vidéo et messages publicitaires, l’advergaming permet aux marques de créer des expériences ludiques et interactives. Chez 87seconds, nous aimons intégrer des éléments de gamification pour rendre la publicité plus engageante, tout en stimulant la créativité des audiences.
Les jeux vidéo, les quiz interactifs ou encore les challenges viraux sont autant de moyens de marquer les esprits, et surtout de faire participer les consommateurs, plutôt que de simplement leur adresser un message. Ils deviennent acteurs de l’expérience et pas seulement spectateurs.
Chez 87seconds, l’advertainment, c’est notre terrain de jeu
La créativité n’a pas de limites, chaque projet est une occasion de bousculer les codes de la publicité traditionnelle. Nous combinons notre expertise en production avec des idées novatrices pour proposer des expériences qui vont au-delà de la simple publicité.
L’advertainment, c’est l’opportunité de raconter des histoires de manière différente, de toucher les gens sur un plan émotionnel et de leur offrir un contenu qui a du sens. C’est aussi une façon d’entrer en conversation avec l’audience, en proposant des formats adaptés à leurs attentes : que ce soit par le biais d’une vidéo immersive, d’une expérience interactive ou d’une campagne ludique.
Pour Maybelline NY, nous avons conçu une campagne d’activation e-commerce pour stimuler les ventes de trois de ses best-sellers. Pour y arriver, on a imaginé un parcours interactif unique pensé pour engager la génération Z. Les utilisateurs étaient invités à résoudre une enquête immersive afin d’identifier la voleuse des trois produits phares, en explorant des indices diffusés sur TikTok et dans le brandstore gamifié d’Amazon. Les résultats parlent d’eux-mêmes : +43 % de croissance des ventes sur Amazon par rapport à l’année dernière, et 63 % de nouveaux clients sur la plateforme e-commerce de Maybelline NY.
L’advertainment est plus qu’une tendance :
c’est l’avenir de la publicité.
Aujourd’hui, il ne s’agit plus simplement de capter l’attention, mais de créer des expériences authentiques et engageantes pour se différencier. Chez 87seconds, nous avons à cœur d’accompagner nos clients dans cette révolution créative, en leur permettant de se démarquer grâce à des contenus qui allient divertissement et message. Pour donner sens à votre marque et créer un véritable impact, nous croyons en l’importance d’un storytelling captivant, servi par des formats innovants et immersifs. Chez 87seconds, chaque projet est conçu pour transformer une idée en une expérience mémorable, capable de résonner durablement avec son audience.
Parce qu’une publicité réussie n’est pas celle qu’on regarde simplement, mais celle qu’on vit, partage et dont on se souvient. Ensemble, explorons de nouvelles manières d’amplifier votre message et de faire de votre marque une source d’inspiration et d’émotion.
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