Este documento sirve como hoja de ruta para la agencia o el equipo creativo.
Por lo general, incluye información sobre el producto o servicio, los objetivos de la campaña, el público objetivo, el tono deseado y las restricciones presupuestarias y temporales. Un buen brief es esencial para orientar la creación y asegurar que el mensaje sea claro y esté alineado con las expectativas del cliente.
2. Insight
El insight es una de las piedras angulares de la publicidad. Este término se refiere a una verdad o una observación profunda y, a menudo, inesperada sobre el comportamiento o las motivaciones de los consumidores. El insight permite crear campañas que conecten emocionalmente con el público objetivo. Es el punto de partida para desarrollar un concepto creativo poderoso. Por ejemplo, un insight para una campaña de café podría ser: “Las personas no solo toman café para mantenerse despiertas, sino también para socializar y conectar con otros”.
3. Concepto creativo
El concepto creativo es la idea central que guía una campaña publicitaria. Se trata de una idea fuerte y original que traduce el insight en un mensaje impactante. Este concepto se adapta a diferentes formatos y medios, pero la idea permanece coherente. Por ejemplo, el concepto creativo de una campaña para un coche ecológico podría ser «Conduce hacia un futuro más verde», adaptado a visuales, videos y eslóganes.
4. DA (Director de Arte)
El Director de Arte, conocido como “DA”, es un miembro clave del equipo creativo. Participa activamente en la concepción y realización de la campaña creativa y es responsable del aspecto estético, ya sea para un anuncio televisivo, un cartel o una campaña digital. Su función consiste en traducir el concepto creativo en imágenes y diseños visuales. Trabaja en estrecha colaboración con el copywriter para asegurarse de que los elementos visuales y los textos sean armoniosos y transmitan el mensaje deseado.
