Un proceso a la medida: adaptación de más de 10.000 contenidos
En un mercado en constante evolución, las marcas de consumo como las del grupo Henkel necesitan comunicarse eficazmente con sus consumidores.
El reto es considerable: cómo localizar más de 30 campañas de 360° en 40 mercados europeos, optimizando al mismo tiempo los procesos y los costes y garantizando la calidad para un volumen tan grande.
Los retos principales
- De una organización fragmentada a un proceso centralizado
Hasta 2023, cada país gestionaba la localización de forma independiente con estudios locales, lo que tenía una serie de limitaciones:
-Campañas producidas a nivel internacional pero mal aprovechadas a nivel local
-Presupuestos descentralizados difíciles de controlar.
-Falta de visibilidad y transparencia sobre los activos utilizados.
Nuestra solución:
Sabemos que no existe una solución única. Con Henkel, el proceso se co-construyó para adaptarse perfectamente a sus necesidades.
-Interlocutores identificados de 87seconds que le asesoran a lo largo de la implantación del proceso.
-Workshops regulares con recomendaciones para la mejora continua del proceso.
-Informes mensuales sobre el rendimiento y los volúmenes producidos.
-Reducción de costes mediante la puesta en común de recursos.
-Tiempos de producción más cortos para una entrega rápida.
-Control total de la calidad y coherencia de los contenidos.
2. Plazos ajustados y grandes volúmenes de activos
La localización a gran escala no se limita a traducir activos a los idiomas necesarios. También implica coordinar todas las solicitudes. Con más de 40 países, 30 campañas y entre 50 y 100 formatos por campaña, el reto consiste en garantizar una entrega rápida a todos los países, incluso con poca antelación, y con solicitudes entrantes a diario.
Nuestra solución:
-Una plataforma dedicada a las solicitudes entrantes con una plantilla breve y visibilidad del estado de su solicitud en todo momento.
-Un equipo de gestión de proyectos con experiencia en cuestiones de localización para las marcas de Henkel: puede estar seguro de recibir una respuesta en menos de 1 hora.
-Un equipo adaptable al volumen: el tamaño de nuestro equipo se adapta a los picos de trabajo durante todo el año.
Un proceso que combina tecnología y habilidad humana
Henkel y 87seconds afrontan este reto localizando y adaptando contenidos para más de 40 mercados europeos. Gracias a nuestra experiencia en transcreación y a un proceso de producción optimizado, garantizamos una ejecución fluida y coherente.
3. Una multiplicidad de formatos para localizar
Con un alcance tan amplio, hay muchos puntos a tener en cuenta:
-Cada tipo de formato debe cumplir unos requisitos técnicos muy específicos: TVC, Digital, Social Media, DOOH.
-Cada campaña y cada marca tienen su propia identidad y normas visuales bien definidas: desde los tipos de letra hasta los efectos visuales, todo debe ajustarse a la campaña internacional.
-Cada país tiene sus propias especificidades: longitud del texto, alfabetos, restricciones legales, etc.
Nuestra solución:
Un equipo de más de 100 expertos en gestión de proyectos y postproducción, formados en los retos a los que se enfrentan las marcas de Henkel:
-Jefes de proyecto y de tráfico
-VFX, 3D, diseñadores de movimiento
-Editores multiformato
-Expertos técnicos (formatos, zonas seguras, etc.)
-Equipo de control de calidad
-Diseñadores de sonido
-Expertos en doblaje
-Coordinadores para la entrega a los estudios de televisión
Gracias a esta colaboración única, 87seconds ha asumido este reto con Henkel: el proceso de localización se ha construido mano a mano y a medida, adaptandose a las necesidades y de manera escalable. Desde 2024, 87seconds es responsable de la postproducción centralizada de todos los formatos de Henkel en Europa para todas las campañas, con más de 12.000 formatos producidos.
Ver más casos
