Advertainment: Cuando las agencias creativas fusionan publicidad y entretenimiento
Con la creciente dificultad para captar la atención de los consumidores, el advertainment se está posicionando como una solución imprescindible. Pero, ¿qué es el advertainment y cómo lo utilizan las agencias creativas para diseñar experiencias únicas y cautivadoras?
Advertainment,
¿Qué es?
El advertainment es la combinación de publicidad y entretenimiento. A través de la gamificación, busca hacer que los anuncios sean más atractivos, menos intrusivos y divertidos. ¿El objetivo? Captar la atención mientras se transmite un mensaje publicitario de forma sutil y agradable.
En 87seconds entendemos que, para captar a alos consumidores hoy en día, no basta con ser visibles; también es necesario ofrecer contenidos que los usuarios quieran vivir y compartir. No se trata solo de vender un producto, sino de crear momentos que despierten emociones en el consumidor.
El advertainment funciona porque transforma la publicidad en una experiencia memorable y, sobre todo, más auténtica que los formatos publicitarios tradicionales. Los consumidores están bombardeados con millones de mensajes cada día a través de múltiples canales. La diferencia la marca la capacidad de una marca para destacar, aportando un verdadero valor añadido y transmitiendo emociones. Cuando un anuncio entretiene, se convierte en algo más que un simple mensaje comercial: conecta emocionalmente con las personas.
Advergaming: una propuesta lúdica y atractiva
Combinando, por ejemplo, videojuegos y mensajes publicitarios, el advergaming permite a las marcas crear experiencias interactivas y divertidas. En 87seconds nos gusta integrar elementos de gamificación para hacer que la publicidad sea más atractiva, al tiempo que estimulamos la creatividad de las audiencias.
Los videojuegos, los cuestionarios interactivos o los retos virales son maneras eficaces de dejar huella, sobre todo haciendo que los consumidores participen activamente en lugar de limitarse a recibir un mensaje. Se convierten en protagonistas de la experiencia, no solo espectadores.
En 87seconds, el advertainment es nuestro terreno de juego
La creatividad no tiene límites; cada proyecto es una oportunidad para romper con los códigos de la publicidad tradicional. Combinamos nuestra experiencia en producción con ideas innovadoras para ofrecer experiencias que van más allá de la simple publicidad.
El advertainment es la oportunidad de contar historias de manera diferente, de conectar emocionalmente con las personas y de ofrecer contenidos con significado. También es una forma de establecer un diálogo con la audiencia, proponiendo formatos que se adapten a sus expectativas, ya sea a través de un video inmersivo, una experiencia interactiva o una campaña lúdica.
Por ejemplo, para Maybelline NY diseñamos una campaña de activación de comercio electrónico para impulsar las ventas de tres de sus productos más vendidos. Para lograrlo, creamos un recorrido interactivo único dirigido a captar la atención de la Generación Z. Los usuarios debían resolver una investigación inmersiva para identificar a la ladrona de los tres productos estrella, explorando pistas difundidas en TikTok y en el brandstore gamificado de Amazon. Los resultados hablan por sí solos: un crecimiento del 43 % en ventas en Amazon en comparación con el año anterior y un 63 % de nuevos clientes en la plataforma de comercio electrónico de Maybelline NY.
