Comprendre la différence entre une vidéo corporate et une vidéo promotionnelle

Définir son objectif principal et le message à véhiculer :

La principale différence entre une vidéo corporate et une vidéo promotionnelle réside dans l’objectif affiché et le message véhiculé. La première est axée sur la présentation globale de l’entreprise, ses valeurs, sa culture, son histoire et son expertise. Elle vise à renforcer l’image de marque et à établir la crédibilité de l’entreprise. Il existe de nombreux formats de vidéo corporate comme les vidéos d’animation d’entreprise, les films institutionnels, les vidéos de présentation d’équipe, etc. Les interviews Super Héros de Sanofi sont l’exemple parfait d’une vidéo corporate au ton décalé qui véhicule le message souhaité sans oublier de respecter les valeurs de l’entreprise

En revanche, la seconde met en avant un produit, un service ou une offre spécifique de votre entreprise. Son objectif est de susciter l’intérêt pour générer plus de ventes et attirer de nouveaux clients. Différents formats existent également : démonstration produit, brand content vidéo, vidéo de lancement produit, vidéo clip, etc. Cette vidéo promotionnelle pour Jake Food, met en avant un univers complètement décalé pour la promotion d’un produit. Et comme vous pouvez le voir, la surprise, le rire, la joie, …. peu importe votre message, les émotions sont la clef !

Choisir le contenu à promouvoir et sa tonalité : 

Une vidéo corporate est généralement plus informative et narrative, sans pour autant être ennuyante. La tonalité est en effet souvent professionnelle, sérieuse et axée sur les valeurs de l’entreprise. Ce format peut inclure des interviews d’employés, des séquences de l’environnement de travail, des témoignages clients, etc. N’hésitez pas à emmener votre audience sur le terrain comme le fait très bien l’entreprise Besix.

De son côté, une vidéo promotionnelle adopte une approche plus persuasive et convaincante. Elle met en évidence les avantages du produit ou du service, utilise des éléments visuels attrayants et utilise un ton plus dynamique et enthousiaste pour inciter à l’action. 

Délimiter l’audience cible : 

Une autre différence réside dans le public cible des deux types de vidéos. Une vidéo corporate vise généralement un public plus large, comprenant les employés, les clients et futurs clients, les partenaires commerciaux et les investisseurs. Elle cherche à établir une relation de confiance tout en renforçant la réputation de l’entreprise. Ce format est également utilisé pour sensibiliser sur un sujet précis comme avec la campagne Paprec qui explique chaque étape de revalorisation des déchets. 

Quant à la vidéo promotionnelle, elle cible spécifiquement les clients potentiels qui sont intéressés par un produit ou un service particulier. Son objectif est de susciter l’intérêt et de convertir ces prospects en clients. Comme avec la campagne Nestlé mettant en avant le chocolat noir dessert à travers un spot bien gourmand.

Définir une durée et les canaux de diffusion :

Les films corporate sont souvent plus longs, variant de quelques minutes à plusieurs. Ils sont souvent diffusées sur le site web de l’entreprise, ses réseaux sociaux, lors d’événements professionnels comme des salons, etc. Les films promotionnels, quant à eux, sont plus courts, allant de 30 secondes à 2 minutes max en général.Ils sont souvent utilisés dans des campagnes publicitaires en ligne, sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéo mais aussi en télévision.